春节游湖南，火了
湖南日报记者 孟姣燕
喜庆热闹的元宵节过后，2019年春节落下帷幕。
中国旅游研究院近日发布了2019春节假期（除夕至初六）全国游客接待排名前10位的省域，其中，湖南省位居第三；春节客流轨迹显示，湖南、安徽、重庆等地游客净流入最为明显。据国家文化和旅游部发布的春节假期旅游数据显示，7天假期内，湖南以3074.56万旅游总人次和210.08亿元总收入，位列全国第八，同比分别增长12.99%和18.34%。
淡季不淡，春节游湖南，火了！
全域开花，三四线城市升温
“这个春节格外不同，从正月初二开始游客日益增多，热度堪比‘十一’黄金周。”中国国旅湖南分公司总经理许剑说，该旅行社今年春节期间推出了13条春节特色产品线路，其中长沙周边游、南岳祈福游和张家界观光游3条线路最为火爆，且多为举家出游；许多境外旅行者也趁着新春佳节，前来湖南体验传统年味。
“今年春节旅游市场另一大显著特点是游客足迹踏遍全省各地。”许剑介绍，全省不仅长沙、张家界、南岳、韶山这些老牌旅游目的地火，分别拥有崀山、东江湖、石牛寨等龙头景区的新宁、资兴、平江等县市，旅游也火爆十足。
中国旅游研究院发布的报告显示，与国庆长假全国各地旅游较为均衡不同，春节期间南方旅游市场热度更高。在春节游客接待量前60位城市中，衡阳市位居全国第四，邵阳市位居全国第五。此外，湖南还有常德、永州、长沙、岳阳、郴州等5个城市上榜。
报告分析，春节期间大批外出务工者返乡，推动了三四线城市旅游升温。
携程近日发布的《小镇青年春节旅游图鉴》显示，相比一二线城市，“小镇青年”的旅游热情高涨，出游增幅同比高达101%。“‘小镇青年’主要是指生活在三四线城市和城镇的90后人群。”携程旅游专家介绍，他们正成为旅游消费升级的重要群体。在“小镇青年”最喜爱的全国十大旅游目的地城市中，长沙位列第六。
特色鲜明，周边游“说走就走”
“湖南郴州是离广东最近的出游目的地之一，旅行社整合郴州丰富的地接和住宿资源，推出一组主打高端轻奢游的短线产品，在广东市场表现不俗。”岭南控股广之旅国际旅行社介绍，略带“清新”气质的郴州让越来越多“老广”刮目相看。
春节期间，郴州的“热汤白雪”流金淌银。各大温泉酒店热气腾腾，十分抢手。郴州五盖山滑雪场更是“截和”了原本打算去北方滑雪的大批广东游客。正月初二起，资兴境内精品民宿一房难求，春节期间接待游客1.1万人次，其中广东游客超过80%。
在长沙，铜官窑古镇、华谊兄弟长沙电影小镇、炭河古城、火宫殿庙会等看点多多；在湘潭，韶山红色旅游火爆十足，窑湾景区掀起民俗热；在永州，宁远舜帝陵祈福旅游特色鲜明，零陵古城趣味体验“年味中国”。
“根据客源地游客市场的需求，增加旅游新投资新供给，是我省旅游产品结构不断优化调整的主要原因。”吉首大学旅管学院副院长鲁明勇教授表示，近年来温泉康养游、乡村民俗游、红色文化游等旅游产品丰富了冬日供给，激发了人们的出游愿望，并形成春节消费热点。
如今，交通的便捷让旅游“说走就走”。“抢抓交通改善机遇，我省提质旅游服务，创新旅游营销。”鲁明勇说，春节旅游热，说明“锦绣潇湘”品牌营销产生了效应。
文化驱动，旅途飘满“湖湘年味”
正月十五，橘子洲赏烟花，长沙向世界发出诗意邀约；张家界市元宵灯会盛大开幕；南岳龙腾狮跃闹元宵……
从除夕到正月十五，春节期间全省1500余项文化和旅游活动年味十足、热闹喜庆，成为“吸客法宝”。各地深化文旅融合，充分利用世界文化遗产、文物遗迹及博物馆、纪念馆等发展文化旅游，开展古镇、古街、古村落旅游，推动剧场、演艺、游乐等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。
省文化和旅游厅春节假期数据显示，文化类景区相比自然观光型景区出游人次增长明显。其中，民俗类景区如桃花源、皇都侗文化村、芙蓉镇、边城茶峒，祈福景区如炎帝陵、九嶷山、南岳，红色景区如韶山、刘少奇纪念馆、汝城沙洲，文博景区如省博物馆、曾国藩故里、齐白石文化旅游区等，都成为春节出游细分市场的人气景区。
“尽管湖南冬季气候条件不如南方沿海城市，但文化旅游基础好，春节旅游市场依然红火。”省文化和旅游厅相关负责人表示，春节期间的旅游消费呈现出较强的文化驱动，充满年文化的旅游产品也已成为很多家庭的必备“年货”。
“春节湖南旅游热度高，但相比广东等旅游强省，我省还有一定差距。”吉首大学旅管学院副院长鲁明勇教授建议，湖南应加快全域旅游基地建设，进一步拓展旅游市场，有针对性地对湖南主要客源市场进行优惠营销；同时，挖掘曾国藩文化点燃湘中旅游，打造屈原入湘旅游线路，用红色文化激活大湘西红色旅游资源，活化利用世界文化遗产老司城和全省重点博物馆，以湖湘文化唱响湖南旅游，推动文旅深度融合。
